Когда партнерство началось в конце 2024 года, компания находилась в критической точке развития. Предыдущие SEO-кампании применяли агрессивный подход к построению ссылок низкого качества, что существенно подорвало авторитет домена и видимость в результатах поиска. Вместо создания доверия через качественные ссылки из авторитетных источников и органическое привлечение сообщества, ранние инициативы сформировали основу, требующую полной переоценки и восстановления.
Стратегия контента была не согласована с реальными намерениями поиска пользователей. Общие страницы товаров пытались получить рейтинги по широким, высококонкурентным фразам вместо ранжирования по high-intent коммерческих запросов, где происходили фактические покупки. Блог существовал, но был несистематичным, а коммерческий контент не был оптимизирован для различных сегментов покупателей.
Сайт также имел минимальную присутствие в AI-каналах. При 93% branded трафика от общего поиска, бренд был недостаточно представлен в AI Overview и AI-генерируемых результатах - новые каналы, которые захватывают растущую долю поисковой активности и влияют на решения о покупке, особенно среди технически подкованных покупателей.
Структурно сайт не имел четкой иерархии для своего разнообразного портфеля продуктов. Страницы каталога конкурировали за один и тот же search intent вместо сегментирования для разных групп пользователей. Покупатель, ищущий велосипеды для детей, видел ту же общую категорию, что и тот, кто искал грузовые велосипеды для прогулки с собакой. Это отсутствие сегментации означало, что сайт не захватывал полный объем коммерческого спроса в своей категории.
Спасибо за заявку!
Мы получили ваше сообщение и постараемся ответить как можно скорее
