SEO (Search Engine Optimization) — це стратегічний процес, що включає комплекс дій з оптимізації веб-ресурсу, метою яких є покращення видимості сайту в органічних результатах пошукових систем. Це включає внутрішню та зовнішню оптимізацію, технічні налаштування, а також поліпшення контенту і структури сайту з метою підвищення його релевантності для цільових запитів користувачів, забезпечення максимальної швидкості завантаження сторінок, а також досягнення високих позицій у пошуковій видачі.
On-page SEO (внутрішня оптимізація) — це комплекс заходів, які здійснюються безпосередньо на веб-сайті для підвищення його видимості і покращення позицій у пошуковій видачі. Це включає створення і оптимізацію семантичного ядра, впровадження ефективної структури сайту (включаючи ієрархію заголовків H1, H2 і т.д.), налаштування правильних метатегів (зокрема, title і description), реалізацію внутрішньої перелінковки, виправлення технічних помилок, а також покращення юзабіліті і мобільної адаптації. Крім того, важливим елементом є оптимізація медіафайлів (зображень, відео) для зменшення часу завантаження сторінок і поліпшення користувацького досвіду.
Off-page SEO — це зовнішня оптимізація, яка полягає в роботі над посилальним профілем сайту та його популяризацією через зовнішні ресурси. Це включає створення якісних беклінків (зворотних посилань) з авторитетних сайтів, що допомагає покращити довіру до сайту та його авторитет в очах пошукових систем. До цього також відносяться заходи щодо підвищення соціального сигналу, брендування, а також активність на зовнішніх платформах (форум, блоги, соціальні мережі).
Пошукова система — це програмно-апаратний комплекс, що призначений для індексації, збереження та пошуку інформації в Інтернеті на основі запитів користувачів. Система сканує мільйони веб-сторінок, створюючи індекси, що дозволяють швидко і релевантно обробляти запити, надаючи користувачам найбільш відповідні результати. Пошукові системи використовують складні алгоритми для ранжування сторінок, базуючись на таких факторах, як релевантність контенту, авторитетність сайту, швидкість завантаження та інші технічні характеристики.
Пошуковий робот (також відомий як краулер, бот чи веб-павук) — це автоматизована програма, яка індексує веб-сторінки Інтернету. Краулер здійснює пошук за заданими алгоритмами, обробляючи та зберігаючи інформацію про веб-ресурси для подальшого використання в пошуковій системі. Він відвідує сторінки, перевіряє їх контент, структуру і метатеги, а потім передає зібрану інформацію на сервер пошукової системи для подальшого індексування.
Сканування (краулінг) веб-сторінки — це процес пошуку, виявлення та обробки нових або змінених веб-сторінок для подальшого включення в індекс пошукової системи. Краулер систематично сканує веб-сайти за заданими алгоритмами, виявляючи нові сторінки або зміни на вже проіндексованих сторінках, що дозволяє підтримувати актуальність пошукових результатів.
Індексування — це процес, в якому пошукові боти додають інформацію про веб-ресурс до індексу пошукової системи. Під час індексації зібрані краулерами дані аналізуються, сортуються та зберігаються в базах даних, що дозволяє системі швидко знаходити та надавати релевантні результати на запити користувачів. Інформація про сторінки включає текстовий контент, мета-теги, зображення та інші ресурси, які можуть бути корисними для користувачів.
Ранжування — це процес визначення порядку сторінок у результатах пошукової видачі для конкретного запиту. Пошукові системи використовують складні алгоритми для аналізу і оцінки сайтів за різними факторами (такими як контент, зовнішні посилання, швидкість завантаження і багато інших), щоб відобразити найвідповідніші та якісні сторінки на першій сторінці пошукових результатів.
Фактори ранжування — це набір параметрів, за якими пошукові системи оцінюють сайти та визначають їх позицію в результатах пошуку. До таких факторів відносяться: релевантність контенту, якість зворотних посилань, швидкість завантаження сторінки, мобільна адаптація, наявність HTTPS, правильне використання метатегів, структура URL, а також користувацький досвід. Пошукові системи використовують алгоритми для оцінки цих факторів, щоб дати користувачам найбільш точні та корисні результати.
Внутрішня оптимізація — це процес налаштування всіх елементів веб-сайту відповідно до вимог пошукових систем для забезпечення високої ефективності індексації та ранжування. Включає в себе оптимізацію структури сайту, створення правильних метатегів (Title, Description), використання ключових слів у текстах, покращення внутрішньої перелінковки, налаштування швидкості завантаження, адаптацію під мобільні пристрої та забезпечення технічної відповідності вимогам пошукових систем.
Зовнішня оптимізація — це комплекс заходів, спрямованих на поліпшення авторитету та видимості сайту за рахунок зовнішніх факторів, зокрема, збільшення кількості та якості зворотних посилань (беклінків) з інших ресурсів. Це включає стратегічне розміщення посилань на авторитетних сторонніх платформах, таких як соціальні мережі, тематичні блоги, медіа-ресурси, форуми та інші сайти, що мають високий рівень довіри з боку пошукових систем. Зовнішні посилання виступають важливим фактором, який сприяє підвищенню позицій сайту в результатах пошуку через поліпшення його авторитету і релевантності.
Користувацькі фактори — це набір дій користувачів на веб-сторінках, який пошукові системи враховують при оцінці якості сайту. Це можуть бути такі фактори, як кліки по результатах пошуку, середній час перебування на сайті, глибина перегляду сторінок, показник відмов (bounce rate) та взаємодія з контентом (коментарі, лайки, шеринги). Пошукові системи використовують ці показники для визначення релевантності сайту запиту користувача та якості його контенту, що впливає на позиції сайту в пошукових результатах.
Релевантність — це ступінь відповідності веб-сторінки запиту користувача в пошуковій системі. Релевантність визначає, наскільки контент сайту або конкретної сторінки відповідає потребам користувача, який здійснює пошуковий запит. Висока релевантність забезпечується шляхом правильного використання ключових слів, забезпечення коректної структури контенту, точності відповіді на запит, а також врахуванням загальних принципів оптимізації для пошукових систем.
SERP (Search Engine Results Page) — це сторінка результатів пошуку, яку генерує пошукова система у відповідь на запит користувача. Сторінка включає не тільки органічні результати (сайтів, які були проіндексовані пошуковою системою і відповідають запиту), але й спеціалізовані блоки, такі як рекламні оголошення (Google Ads), каруселі з продуктами, відео, картки відповіді (featured snippets), а також картки для локальних результатів. Кожен результат на SERP супроводжується коротким описом (сниппетом), який має на меті привернути увагу користувача і заохотити його перейти на сайт.
SERM (Search Engine Reputation Management) — це стратегія управління репутацією сайту в онлайн-середовищі, яка включає заходи для контролю і поліпшення його відображення в пошукових системах. SERM охоплює різні аспекти, такі як моніторинг результатів пошуку, управління негативними відгуками, активна робота з позитивними відгуками, пошук та усунення негативних відгуків або статей, що можуть шкодити іміджу компанії чи бренду. SERM сприяє покращенню онлайн-репутації компанії, бренду або особи за допомогою стратегічних SEO та PR-методів.
Топ — це перша сторінка результатів пошукової видачі пошукових систем, яка формується на основі відповідності сайтів запиту користувача. Топ складається з 10 основних результатів пошуку, кожен з яких є окремим сниппетом з коротким описом та лінком на сайт. Позиція сайту в Топі має велике значення для його трафіку, оскільки користувачі здебільшого клікають лише на ті сайти, які знаходяться на першій сторінці результатів.
Інтент (user intent) — це потреба або намір користувача, який він хоче задовольнити, здійснюючи певний пошуковий запит. Інтент може бути різним: інформаційним (наприклад, пошук поради або відповіді на питання), навігаційним (пошук певного сайту або сторінки), транзакційним (пошук продукту для покупки), або комерційним (пошук сервісів або постачальників послуг). Розуміння та аналіз інтенту користувача є ключовим для створення релевантного контенту, що відповідає його запиту і задовольняє конкретні потреби.
Асесор (або оцінювач) — це людина або алгоритм, який оцінює релевантність і якість результатів пошукової видачі. Асесори використовуються пошуковими системами для перевірки точності та відповідності алгоритмів ранжування, а також для поліпшення результатів пошукової видачі на основі фактичних людських оцінок. Оцінювачі аналізують сторінки на основі ряду критеріїв, таких як відповідність контенту запиту, корисність інформації та інші характеристики якості.
Сніпет — це короткий інформаційний блок, який з'являється на сторінці результатів пошуку і містить основні відомості про веб-сторінку. Зазвичай сниппет включає заголовок сторінки, URL і короткий опис контенту. Опис може бути витягнутим із мета-опису, або з тексту на сторінці, що найбільше відповідає запиту користувача. Сніпети мають на меті привернути увагу користувачів і підвищити ймовірність переходу на сайт.
URL (Uniform Resource Locator) — це унікальна адреса ресурсу в Інтернеті, що використовується для точного ідентифікаційного доступу до конкретного контенту на веб-сайті. URL складається з декількох частин: схеми (http://, https://), домену, шляху до ресурсу, а також можливо, параметрів запиту та фрагментів. Важливо, щоб URL був чітким, лаконічним та містив ключові слова, які відповідають змісту сторінки для покращення SEO і зручності користувачів.
ЧПУ (зрозумілий URL) — це структура URL, що використовує зрозумілі для людини слова замість випадкових символів чи довгих рядків. Такі URL містять ключові слова, що описують вміст сторінки, полегшують індексацію та підвищують юзабіліті. Приклад: example.com/category/product-name замість example.com/page?id=12345.
GET-параметр (або CGI-параметр) — це додаткові дані, що додаються до URL після символу питання (?). Вони використовуються для динамічної зміни вмісту сторінки (наприклад, фільтрація товарів, зміна мови, сортування). Виглядає як: example.com/page?category=electronics&sort=price.
Вертикальний пошук — це спеціалізовані пошукові системи або пошукові фільтри, які відображають не загальні результати, а окремі категорії, такі як зображення, відео, новини чи карти. Наприклад, пошук за картинками в Google або пошук новин через новинні агрегатори.
CPC (Cost Per Click) — це модель оплати в контекстній рекламі, де рекламодавець платить за кожен клік на рекламу, що з’являється в пошуковій видачі чи на сторонніх сайтах. Розрахунок: CPC = вартість рекламної кампанії / кількість кліків.
Конверсія — це метрика, що вимірює ефективність сайту або рекламної кампанії. Визначається як відношення кількості користувачів, які виконали цільову дію (покупка, підписка, реєстрація), до загальної кількості відвідувань. Формула: Конверсія (%) = (Цільові дії / Всього відвідувань) * 100.
Банер — це графічна або анімована реклама, що розміщується на веб-сторінці для залучення уваги користувачів. Банери можуть бути статичними (зображення) або анімованими (GIF, Flash) і використовуються в контекстній рекламі чи для промоції продуктів/послуг.
A/B-тестування — це метод, за допомогою якого проводиться порівняння двох версій веб-сторінки, реклами чи контенту для визначення, яка з них більш ефективна. Веб-сайт або рекламний банер поділяється на два варіанти, і результат вимірюється за допомогою метрик, таких як конверсія або кліки.
API (Application Programming Interface) — це набір інтерфейсів, протоколів і інструментів, які дозволяють різним програмам взаємодіяти між собою. API надає можливість доступу до функціоналу чи даних іншої програми чи сервісу, наприклад, для інтеграції платіжних систем, відображення карт чи інтеграції з іншими веб-сервісами.
SEO-аудит — це процес технічної перевірки сайту на відповідність вимогам пошукових систем. Він включає аналіз технічних помилок (404 помилки, швидкість завантаження, структура URL), налаштувань метатегів, якості контенту, використання ключових слів, а також зовнішніх посилань і зворотного зв'язку з користувачами.
Аналіз конкурентів — це процес вивчення веб-сайтів конкурентів для виявлення їхніх сильних і слабких сторін у контексті SEO, контенту, використання ключових слів та зовнішніх посилань. Це дозволяє побудувати стратегію для покращення позицій на ринку та пошуковій видачі.
Парсинг — це автоматизований процес збору і обробки даних з веб-сайтів з використанням спеціальних програм (парсерів). Це дозволяє витягувати структуровану інформацію, таку як ціни, опис товарів, відгуки чи новини, для подальшого аналізу або використання на інших ресурсах.
Google My Business (GMB) — це інструмент для управління присутністю компанії в Google. Це дозволяє створити профіль, додавати інформацію про компанію (адресу, контактні дані, години роботи), а також інтегрувати компанію з Google Карти і Google Пошук. Це важливий інструмент для локального SEO і просування на картографічних та локальних платформах.
Speed Insights / PageSpeed — це набір інструментів від Google для оцінки швидкості завантаження веб-сторінок, який надає важливі показники як для мобільних, так і для десктопних версій сайтів. Інструмент аналізує час завантаження, швидкість рендерингу, обробку JavaScript і CSS, а також виявляє проблеми, що уповільнюють завантаження сторінок. Оцінка включає також рекомендації щодо оптимізації (компресія зображень, мінімізація коду тощо) для підвищення продуктивності сайту та його показників у пошукових системах.
Семантичне ядро — це структурований набір ключових фраз та слів, які найбільш точно відображають тематику сайту та запити користувачів. Семантичне ядро складається з основних і додаткових ключових слів, що об'єднані за змістом. Важливою складовою є класифікація фраз за частотністю (ВЧ, СЧ, НЧ), щоб оптимізувати контент і створити стратегію просування для різних категорій запитів.
Цільовий пошуковий запит — це пошуковий запит, що має конкретну комерційну або інформаційну мету, таку як покупка товару, підписка на послугу або реєстрація на сайті. Цей тип запиту зазвичай включає в себе комерційні чи транзакційні фрази, що прямо вказують на намір користувача здійснити певну дію, наприклад, "купити телефон Samsung Galaxy" чи "замовити квитки на концерт".
Брендові (вітальні) ключові запити — це ключові слова або фрази, що включають назву бренду, продукту або послуги, що забезпечує асоціацію з конкретним брендом. Вони використовуються для підвищення видимості бренду в пошукових системах і орієнтовані на користувачів, які шукають продукцію чи послугу конкретного бренду. Приклад: "Nike кросівки" чи "Apple iPhone 16".
Інформаційний запит — це тип пошукового запиту, що спрямований на отримання інформації з певної теми без наміру здійснити покупку. Такі запити включають питання, навчальні матеріали, інструкції, огляди чи відповіді на загальні запити. Приклад: "як вибрати смартфон" чи "що таке SEO".
Навігаційний запит — це тип запиту, при якому користувач шукає конкретний веб-сайт або сторінку в Інтернеті. Це може бути пошук за брендом або компанією, коли користувач бажає перейти на сайт певного бренду, наприклад, "Amazon" або "Facebook". Цей запит зазвичай містить ім'я бренду або інші фрази, що вказують на конкретний сайт.
Мультимедійний запит — це тип пошукового запиту, що пов'язаний із пошуком медіафайлів, таких як музика, відео, зображення, фільми чи інші форми не текстової інформації. Користувачі використовують такі запити для знаходження різних медіа-ресурсів, наприклад, "музика для фітнесу", "HD відео" чи "картинки квітів".
Транзакційний запит — це тип запиту, який відображає готовність користувача здійснити конкретну дію, як-от покупку товару, підписку на послугу або скачування файлу. Ці запити часто містять такі фрази, як "купити", "замовити", "завантажити", що прямо вказують на намір користувача виконати транзакцію.
Геозалежний запит — це запит, який залежить від географічного місцезнаходження користувача. Пошукові системи враховують місцезнаходження користувача для надання більш релевантних результатів, наприклад, показ відповідних місцевих компаній або філій. Приклад: "ресторани в Києві" чи "ремонт техніки у Харкові".
ВЧ (Високочастотні запити), СЧ (Середньочастотні запити), НЧ (Низькочастотні запити) і МНЧ (Мікронізькочастотні запити) — це класифікація запитів залежно від їх частотності. ВЧ запити мають високий рівень конкуренції і часто пов'язані з популярними продуктами чи послугами. СЧ запити мають середню конкуренцію та орієнтовані на специфічні теми. НЧ запити мають низьку конкуренцію і використовуються для точних або рідкісних запитів, а МНЧ — це дуже конкретні фрази, які мають малу частотність, але можуть бути дуже релевантними для вузької аудиторії.
Довгий хвіст (Long Tail) — це концепція в SEO, що описує низькочастотні, більш специфічні пошукові запити, які складаються з трьох або більше слів. Ці запити зазвичай мають меншу конкуренцію, але в цілому можуть приносити більше релевантного трафіку, оскільки користувачі шукають більш конкретні продукти чи послуги. Приклад: "купити білий одяг для йоги для жінок" замість "одяг для йоги".
Видимість у пошукових системах — це метрика, що вимірює, наскільки добре сайт або його окремі сторінки представлені у результатах пошукової видачі. Видимість зазвичай визначається на основі позицій у пошуковій видачі за основними і додатковими ключовими запитами. Висока видимість є показником ефективності SEO-стратегії і може безпосередньо впливати на органічний трафік сайту.
Кластерізація — це процес групування ключових фраз на основі їх семантичної схожості. Цей процес дозволяє створити структуру контенту, де схожі запити об'єднуються в кластери, що полегшує роботу над оптимізацією і дозволяє фокусуватися на створенні релевантного контенту для кожної групи запитів. Це також допомагає в організації внутрішньої перелінковки на сайті.
Текстова аналітика — це методологія аналізу текстового контенту на веб-сайті для виявлення причин його низької релевантності в пошукових системах. Вона включає в себе перевірку ключових слів, структури контенту, читабельності, а також співвідношення між контентом і запитами користувачів. Аналіз допомагає виявити помилки в оптимізації тексту, що призводять до низьких позицій у пошуковій видачі.
Домене імʼя — це символьна адреса ресурсу в Інтернеті, яка дозволяє уникнути необхідності запам'ятовувати складні цифрові IP-адреси. Доменне ім'я є унікальним ідентифікатором сайту в глобальній мережі, що дозволяє користувачам звертатися до веб-ресурсів за допомогою зручних текстових адрес, наприклад, example.com. Доменне ім'я включає два основні елементи: ім'я (example) та розширення (com), які разом утворюють унікальну адресу для ідентифікації ресурсу.
IP-адреса (Internet Protocol address) — це унікальний цифровий ідентифікатор, який призначений для кожного комп'ютера, сервера або іншого пристрою, що підключений до мережі Інтернет. IP-адреса дозволяє визначити місцезнаходження пристрою в мережі та забезпечує можливість передачі даних між ними. Існують два основних формати IP-адрес: IPv4 (наприклад, 192.168.1.1) та IPv6 (наприклад, 2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:0370:7334).
Кеш — це технологія буферної пам'яті, що дозволяє зберігати часто використовувані дані або веб-сторінки для швидшого доступу до них при наступних запитах. Кешування допомагає значно зменшити час завантаження сторінок, підвищує ефективність роботи веб-сайтів та знижує навантаження на сервери, зберігаючи попередньо отриману інформацію у спеціальних кешуючих сховищах на сервері чи клієнтських пристроях.
Код відповіді сервера (HTTP статус код) — це тризначне число, яке повертається сервером як результат взаємодії з клієнтом (браузером або пошуковою системою). Коди відповіді HTTP визначають стан запиту та результат обробки, наприклад:
» 200 OK — успішна обробка запиту; сторінка або ресурс були знайдені та передані без помилок. » 301 Moved Permanently — сторінка або ресурс були переміщені на нову постійну адресу. Всі посилання та трафік повинні бути перенаправлені на новий URL. » 302 Found (Temporary Redirect) — тимчасове перенаправлення. Веб-сайт тимчасово переміщений на іншу адресу, але основний URL залишається актуальним. » 400 Bad Request — некоректний запит, який не може бути оброблений сервером через помилки у синтаксисі. » 401 Unauthorized — запит потребує авторизації. Користувач не має необхідних прав для доступу до ресурсу. » 403 Forbidden — доступ до ресурсу заборонений, незважаючи на наявність авторизації. » 404 Not Found — ресурс не знайдений. Вказана сторінка або файл не існує на сервері. » 405 Method Not Allowed — метод запиту (наприклад, POST, GET) не підтримується для даного ресурсу. » 408 Request Timeout — сервер не отримав повний запит від клієнта протягом відведеного часу. » 410 Gone — ресурс був назавжди видалений і більше не доступний. » 500 Internal Server Error — помилка на сервері, яка не дозволяє обробити запит. » 502 Bad Gateway — сервер отримав некоректну відповідь від іншого сервера при спробі обробити запит. » 503 Service Unavailable — сервер тимчасово недоступний через перевантаження або технічні роботи. » 504 Gateway Timeout — сервер не отримав вчасно відповіді від іншого сервера або ресурсу під час обробки запиту.
Дзеркало сайта — це точна або часткова копія веб-ресурсу, створена на іншому сервері або домені для забезпечення резервного доступу або вирішення технічних проблем, таких як високий трафік чи аварії на основному сервері. Зеркала зазвичай використовуються для збільшення доступності сайту в різних регіонах або для забезпечення додаткової безпеки.
Головне дзеркало сайта — це основне доменне ім'я сайту, яке визначається як головне для пошукових систем. У разі наявності декількох дзеркал або варіантів доменів (наприклад, example.com, example.net), саме основне зеркало відображається в пошукових системах, щоб уникнути дублювання контенту та зберегти консистентність у результатах пошуку.
CMS (Content Management System) — це програмне забезпечення, що дозволяє користувачам створювати, редагувати і управляти контентом сайту без потреби в знаннях програмування. CMS надає інтерфейс для роботи з текстами, зображеннями, відео та іншими мультимедійними елементами. Прикладами CMS є WordPress, Joomla, Drupal.
JS (JavaScript) — це мова програмування, яка використовується для створення інтерактивного контенту на веб-сторінках, такого як анімації, динамічні зміни контенту, обробка подій користувача (клік, введення тексту) та інші клієнтські функції. JavaScript є основним інструментом для забезпечення динамічного функціоналу на сайтах і часто використовується разом із HTML та CSS для створення складних веб-додатків.
HTML (HyperText Markup Language) — це стандартна мова розмітки, що використовується для створення веб-сторінок в Інтернеті. HTML визначає структуру контенту, включаючи заголовки, параграфи, зображення, посилання, таблиці, списки та інші елементи. HTML є основою для формування веб-сторінок і використовується разом із CSS (для стилізації) та JavaScript (для додавання функціональності).
HTTP (HyperText Transfer Protocol) — це протокол для передачі даних між веб-сервером і браузером користувача. HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) — це його захищена версія, яка використовує SSL/TLS для шифрування даних, що передаються, забезпечуючи конфіденційність і безпеку передачі інформації. HTTPS є стандартом для всіх сайтів, що працюють з чутливими даними, такими як особисті дані користувачів або платіжні транзакції.
CAPTCHA (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — це тест, який використовується для розпізнавання чи є користувач людиною чи автоматизованим ботом. CAPTCHA зазвичай вимагає від користувача виконати задачу, таку як розпізнавання спотворених символів, вибір зображень з певною темою або введення слів з зображень, щоб підтвердити, що запит зроблено не автоматично.
Метатеги — це елементи HTML, які використовуються для надання метаданих про веб-сторінку. Вони не відображаються на сторінці, але містять важливу інформацію для пошукових систем і браузерів. Метатеги включають такі елементи, як meta description (опис сторінки), meta keywords (ключові слова), meta robots (настройки індексації), а також інші, що допомагають оптимізувати сайт для пошукових систем.
Title — це HTML тег, який використовується для визначення заголовка веб-сторінки. Заголовок сторінки відображається в вкладці браузера та є важливим для SEO, оскільки впливає на рейтинг у пошукових системах. Він повинен бути чітким, описовим та містити основні ключові слова, що відображають зміст сторінки.
Description — це метатег, що містить короткий опис змісту веб-сторінки. Опис показується на сторінці результатів пошукової видачі під заголовком сторінки (title) і служить для залучення користувачів. Оскільки метаопис не впливає безпосередньо на ранжування, його важливість полягає в здатності заохотити користувачів перейти на сайт.
Alt (англ. Alternative Text) — атрибут HTML тега img, який містить текстовий опис зображення. Він важливий для SEO, оскільки дозволяє пошуковим системам "розуміти" зміст зображення. Також він забезпечує доступність для людей з обмеженими можливостями, оскільки дозволяє використовувати текстову інформацію замість зображень у випадку їх недоступності.
Keywords — це метатег, який включає перелік ключових слів, що описують вміст сторінки. Цей тег допомагає пошуковим системам зрозуміти основні теми і зміст сторінки. Сучасні пошукові системи приділяють менше уваги метатегу "keywords" через зловживання ним у минулому.
WHOIS (Who Is) — це протокол і сервіс для отримання інформації про реєстратора домену або IP-адреси, а також про власника ресурсу. За допомогою WHOIS можна дізнатися відомості, такі як ім'я реєстратора, термін дії домену, контактні дані власника, дата реєстрації та останні зміни. WHOIS запити зазвичай використовуються для перевірки доступності доменів, а також для отримання даних про потенційних конкурентів чи постачальників.
Атрибутnofollow — це значення атрибута для гіперпосилань (HTML тег rel="nofollow"), який інструктує пошукові системи не передавати вагу SEO через ці посилання. Тобто, якщо посилання містить атрибут nofollow, пошуковий бот не враховує його при ранжуванні сторінок і не передає «Link Juice» (вагу) на сторінку, на яку воно веде. Цей атрибут часто використовують для коментарів, платної реклами або будь-яких інших посилань, які не повинні впливати на SEO.
Noindex — це атрибут метатега meta robots, який інструктує пошукові системи не індексувати певну сторінку. Якщо на сторінці сайту встановлено <meta name="robots" content="noindex">, це означає, що сторінка не буде додана до індексу пошукової системи, навіть якщо на неї є посилання з інших сайтів. Це корисно для сторінок, які не містять корисної інформації для пошукових систем або які не повинні бути доступні у видачі.
Robots.txt — це текстовий файл, розміщений в кореневій директорії сайту, який містить інструкції для пошукових ботів, що вказують, які частини сайту можна або не можна сканувати. Файл може містити директиви, такі як User-agent (для визначення, до яких роботів застосовуються правила), Disallow (для заборони сканування певних сторінок) і Allow (для дозволу сканування конкретних сторінок). Це важливий інструмент для управління скануванням сайтів і оптимізації індексації.
Редирект (перенаправлення) — це метод автоматичного перенаправлення користувачів з однієї URL-адреси на іншу. Редиректи використовуються для збереження користувацького досвіду та SEO після зміни структури сайту, переходу на нові домени або для обробки помилок типу 404. Існують різні типи редиректів, але найчастіше використовуються: » 301 (Permanent Redirect) — постійне перенаправлення, яке передає всі SEO-дані та посилання на нову сторінку. » 302 (Found) — тимчасове перенаправлення, яке не передає SEO-дані.
Sitemap.xml — це XML-файл, який містить список всіх сторінок сайту, що повинні бути проіндексовані пошуковими системами. Карта сайту включає важливу інформацію, як-от час останнього оновлення сторінки, частота оновлення і пріоритетність сторінки. Пошукові системи використовують Sitemap для ефективнішої індексації сайту, особливо якщо сайт має велику кількість сторінок або складну структуру.
Мікророзмітка (структуровані дані) — це метод структуризації даних на веб-сторінці за допомогою певних стандартів і форматів, що дозволяють пошуковим системам швидше і точніше розпізнавати важливу інформацію. Вона використовується для розмітки елементів, таких як відгуки, ціни, події, товари, рецепти, що дозволяє створювати розширені результати пошуку (rich snippets), полегшуючи інтерпретацію контенту пошуковими системами.
Schema.org — це ініціатива, яка надає стандартний словник для мікроформатів та структурованих даних, що використовуються на сайтах для покращення взаємодії з пошуковими системами. Використовуючи схемні типи, такі як Product, Event, Person, Organization, можна надати додаткову інформацію про сторінку, що сприяє покращенню результатів пошукової видачі через розширені сниппети, як-от відгуки, ціни, рейтинги, місцезнаходження і багато іншого.
Open Graph — це мета-теги, що використовуються для поліпшення вигляду посилань на веб-сторінки в соціальних мережах (наприклад, Facebook, Twitter, LinkedIn). Вони дозволяють визначити, як саме повинні відображатися посилання, зокрема, зображення, заголовки та описи при їх публікації в соціальних мережах. Використання Open Graph дозволяє контролювати вигляд попереднього перегляду та покращує клікабельність посилань.
Twitter Card — це тип мікроразмітки, розроблений для оптимізації відображення посилань у Twitter. Вона дозволяє користувачам керувати тим, як саме буде виглядати пост з посиланням на їхній сайт, зокрема визначати, яке зображення, заголовок і опис будуть показані в попередньому перегляді. Існують різні типи карт, наприклад, Summary Card і Summary Card with Large Image, залежно від того, чи буде прикріплено велике зображення до посилання.
Breadcrumbs (Хлібні крихти) — це система навігації, яка показує користувачеві шлях від поточної сторінки до головної. Вона зазвичай виглядає як лінія або список посилань, що відображають ієрархічну структуру сайту, наприклад: Головна > Категорія > Підкатегорія > Товар. Ця система дозволяє користувачам швидко переміщатися по різних розділах сайту, зменшуючи кількість кліків, необхідних для повернення на попередні сторінки. Хлібні крихти також допомагають пошуковим системам краще індексувати сайт, розуміючи його структуру.
AMP (Accelerated Mobile Pages) — це технологія, розроблена для прискорення завантаження веб-сторінок на мобільних пристроях. AMP обмежує використання важких елементів, таких як великі зображення, JavaScript та зовнішні скрипти, зберігаючи при цьому базову функціональність сторінки. Це дозволяє зменшити час завантаження і покращити користувацький досвід на мобільних пристроях. Веб-сторінки, оптимізовані за допомогою AMP, мають більш високий рейтинг у пошукових системах, що сприяє підвищенню видимості сайту в мобільних результатах.
Адаптивна верстка — це метод веб-розробки, при якому використовуються гнучкі макети та медіа-запити (CSS), що дозволяють веб-сторінкам автоматично адаптуватися до різних розмірів екрану пристроїв. Завдяки адаптивній верстці сторінка коректно відображається на різних типах пристроїв (ПК, планшетах, смартфонах) без необхідності створювати окремі мобільні версії сайту. Це дозволяє покращити користувацький досвід, знизити час завантаження і підвищити ефективність SEO.
Швидкість завантаження — це час, необхідний для завантаження всієї інформації на веб-сторінці, включаючи HTML, CSS, JavaScript, зображення та інші ресурси. Висока швидкість завантаження сайту має критичне значення для користувачів і пошукових систем. Час завантаження впливає на позиції в результатах пошуку, оскільки пошукові системи враховують цю метрику для оцінки зручності сайту для користувачів. Оптимізація швидкості завантаження включає кешування, зменшення розміру файлів, використання CDN та інші стратегії.
Google Analytics — це потужний аналітичний сервіс від Google, який дозволяє відслідковувати і аналізувати поведінку користувачів на веб-сайті. Система надає детальну інформацію про відвідуваність сайту, джерела трафіку, конверсії, вік, географічне розташування користувачів, типи пристроїв, шляхи користувачів по сайту і багато іншого. Інструмент використовується для прийняття обґрунтованих рішень з оптимізації SEO, реклами та покращення користувацького досвіду.
Відвідувач — це користувач, який здійснив перехід на веб-сайт протягом певного періоду часу. Відвідувачем є кожна окрема сесія або інтерaction, коли користувач переглядає одну або кілька сторінок ресурсу. Важливо враховувати кількість унікальних відвідувачів для оцінки трафіку сайту та ефективності маркетингових кампаній.
Bounce Rate (Показник відмов) — це відсоток сесій, під час яких користувач покидає веб-сайт, переглянувши лише одну сторінку, без взаємодії з іншими елементами на сайті. Високий показник відмов може свідчити про низьку якість контенту або поганий користувацький досвід, що може негативно вплинути на SEO.
Сесія — це період часу, протягом якого користувач активно взаємодіє з сайтом. Сесія починається з першого запиту користувача до сайту та триває до його відсутності на сайті протягом певного часу (зазвичай 30 хвилин). У рамках сесії користувач може переглядати кілька сторінок, що дає змогу аналізувати його взаємодію з ресурсом.
Трафік — це загальна кількість користувачів або сесій, що відвідали сайт за визначений проміжок часу. Трафік може бути органічним (з пошукових систем), реферальним (з інших сайтів), прямим (з прямого введення URL) або платним (з рекламних кампаній). Кількість і якість трафіку — ключові показники для визначення успіху інтернет-маркетингових стратегій.
Google Search Console (Панель вебмайстрів) — це сервіс пошукової системи, який надає веб-майстрам інструменти та звіти для моніторингу продуктивності сайту в пошуковій видачі. Вебмастери можуть переглядати показники, такі як кількість показів, кліків, CTR, середню позицію, індексацію сторінок, виявлені помилки та попередження. Цей інструмент допомагає оптимізувати сайт для пошукових систем та покращити його видимість. Він дозволяє моніторити стан індексації, переглядати запити, за якими сайт з'являється в результатах пошуку, перевіряти наявність помилок на сайті (наприклад, 404-сторінки, проблеми з мобільною адаптацією), а також отримувати повідомлення про потенційні проблеми з безпекою або продуктивністю.
Dashboard (Дашборд) — це інтерфейс для відображення ключових показників і даних у зручному, інтерактивному вигляді. Дашборди використовуються для нагляду за ефективністю маркетингових кампаній, SEO, продажів або інших бізнес-процесів. Вони можуть містити графіки, діаграми та таблиці, що дозволяють в реальному часі відстежувати важливі метрики та приймати на їх основі рішення.
Lead (Лід) — це дія користувача, яка свідчить про його інтерес до продукту чи послуги компанії. Лідом може бути заповнення форми на сайті, підписка на розсилку, запит на консультацію або інша взаємодія, яка дозволяє компанії відслідковувати потенційних клієнтів і здійснити подальше управління ними для конвертації в продаж.
CTR (Click Through Rate) — це показник клікабельності, що вимірює ефективність реклами чи органічного результату пошукової видачі. Він розраховується як відношення кількості кліків на посилання до кількості показів цього посилання. Високий CTR свідчить про те, що оголошення або сторінка є привабливими для користувачів.
PPC (Pay Per Click) — це модель онлайн-реклами, при якій рекламодавець платить пошуковим системам або рекламним платформам за кожен клік на його оголошення. Це може бути контекстна реклама в пошукових системах або банерна реклама на інших сайтах. PPC дозволяє рекламодавцям здійснювати таргетування на певні групи користувачів і отримувати точні відомості про ефективність своїх рекламних кампаній.
CPC (Cost Per Click) — це вартість одного кліка на рекламу в рамках моделі PPC. Це сума, яку рекламодавець платить кожного разу, коли користувач натискає на його оголошення в пошуковій системі або на іншому рекламному майданчику. CPC залежить від конкуренції за ключові слова, якості оголошення та позиції в рекламних блоках.
Конверсія — це ключовий показник ефективності сайту або маркетингової кампанії, що відображає відсоток користувачів, які виконали певну цільову дію (покупка, підписка, заповнення форми тощо). Конверсія визначає, наскільки ефективно сайт або реклама призводить до бажаних результатів і є важливим для аналізу і корекції маркетингових стратегій.
Банер — це вид мультимедійної реклами, що відображається у вигляді статичного чи анімованого зображення на веб-сторінці. Банери можуть включати графічні елементи, текст, а також інтерактивні елементи, і зазвичай використовуються для залучення уваги користувачів і перенаправлення їх на інші сторінки або ресурси. Банери є основним елементом display-реклами в інтернет-маркетингу, включаючи контекстну і медійну рекламу.
A/B-тестування — це метод порівняння двох або більше варіантів веб-сторінки, оголошення або іншого елементу інтерфейсу для визначення, який з них найбільш ефективний у досягненні певної мети. Тестування зазвичай проводиться шляхом поділу аудиторії на дві групи, кожна з яких бачить різні варіанти, а потім порівнюються їхні реакції (кліки, конверсії, час на сайті тощо) для визначення найкращого рішення.
CPA (Cost Per Action) — це модель оплати реклами, при якій рекламодавець платить не за покази чи кліки, а за конкретну цільову дію користувача на сайті, таку як реєстрація, покупка, підписка чи завантаження контенту. Ця модель дозволяє більш точно вимірювати ефективність реклами, оскільки оплата здійснюється лише за виконану дію, що безпосередньо призводить до конверсії.
CPL (Cost Per Lead) — це модель оплати реклами, при якій рекламодавець платить за отримання ліда, тобто за збір контактної інформації потенційного клієнта, наприклад, ім'я, email або телефон. Ліди зазвичай отримуються через форми на сайті, де користувачі залишають свої дані для подальшого зв'язку або участі в акціях, що дозволяє компанії працювати з потенційними клієнтами.
KPI (Key Performance Indicators) — це ключові показники ефективності, які використовуються для оцінки успішності виконання певних завдань або стратегій в бізнесі, маркетингу або інших напрямках. KPI допомагають вимірювати досягнення цілей на різних етапах розвитку компанії та відстежувати прогрес. Прикладами KPI є кількість нових клієнтів, конверсія, ROI, середня позиція в пошуковій видачі.
LTV (Customer Lifetime Value) — це показник, що оцінює прогнозований прибуток від одного клієнта за весь період його взаємодії з компанією. LTV дозволяє визначити цінність клієнта для бізнесу, оцінити ефективність маркетингових кампаній і приймати стратегічні рішення щодо залучення та утримання клієнтів. Визначається шляхом множення середнього доходу з клієнта за період його взаємодії з компанією на кількість таких періодів.
ROI (Return on Investment) — це показник, який вимірює ефективність інвестицій, розраховуючи відношення прибутку, отриманого від інвестицій, до витрачених коштів. ROI використовується для оцінки того, наскільки прибутковою була інвестиція в маркетингові кампанії, розробку продуктів, рекламу чи інші напрямки бізнесу. Формула: ROI = (Чистий прибуток / Вартість інвестицій) * 100.
ROMI (Return on Marketing Investment) — це показник рентабельності інвестицій, який дозволяє оцінити ефективність витрат на маркетинг. ROMI вимірює, скільки доходу компанія отримала на кожен витрачений долар на маркетинг. Це важливий показник для оцінки результативності маркетингових кампаній і обґрунтування витрат на просування бренду чи продукту.
Текстові фактори — це параметри текстового контенту на сайті, які впливають на його ранжування в пошукових системах. Це включає використання релевантних ключових слів, заголовків, метатегів, а також організацію тексту таким чином, щоб він був зрозумілим для користувача і пошукових систем. Чітка структура тексту, правильне використання заголовків, а також відповідність контенту пошуковим запитам — важливі елементи текстових факторів.
Shingle (Шингл) — це параметр, що використовується в аналізі унікальності текстів, що визначає групи слів або фраз, які часто зустрічаються разом у текстах. У контексті SEO, шингли допомагають визначати, чи є текст оригінальним чи він може бути скопійованим з іншого джерела. Аналітика шинглів допомагає виявляти схожі фрагменти тексту та здійснювати перевірку на плагіат.
Відсоток входження — це показник, який обчислюється як відношення кількості появ ключових слів у тексті до загального обсягу тексту. Важливий для визначення щільності ключових слів на сторінці, що може впливати на її SEO-ефективність. Оптимальне значення цього показника дозволяє пошуковим системам ефективно індексувати контент без ризику перенасичення тексту ключовими словами.
Підсвітка у видачі — це процес виділення жирним шрифтом ключових слів або фраз, що містяться в запиті користувача, у сниппетах пошукової видачі. Пошукові системи автоматично підсвічують ті слова, які відповідають запиту користувача, щоб зробити результат більш помітним і релевантним. Це допомагає користувачам швидше знаходити потрібну інформацію, а також може покращити клікабельність результату.
TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) — це статистичний показник, який оцінює важливість конкретного слова або фрази в контексті документа або сторінки. TF (Term Frequency) вимірює частоту появи терміна на сторінці, а IDF (Inverse Document Frequency) враховує, як рідко цей термін зустрічається в інших документах. Високий значення TF-IDF вказує на те, що термін є важливим для конкретної сторінки, але рідко зустрічається в іншому контексті.
BM25 (Best Matching 25) або Okapi BM25 — це одна з найпоширеніших моделей ранжування, яка використовується пошуковими системами для оцінки релевантності документів (веб-сторінок) до пошукових запитів. BM25 базується на оцінці частоти термінів у документі (TF) та на зворотному коефіцієнті частоти термінів в іншій документації (IDF), із застосуванням коригуючих факторів, таких як довжина документа. Модель ефективно оцінює важливість ключових слів у контексті їхнього використання та поширеності, що дозволяє створювати більш точні ранжування сторінок у відповідь на пошукові запити.
LinkBuilding (Лінкбілдинг) — це стратегія зовнішньої SEO-оптимізації, що включає процес отримання посилань на сайт з інших веб-ресурсів з метою підвищення його авторитету в пошукових системах. Якість і кількість зовнішніх посилань впливає на рейтинг сайту в результатах пошуку, тому основна мета лінкбілдингу — покращити посилальний профіль сайту через розміщення посилань на авторитетних платформах, таких як тематичні сайти, блоги, новинні ресурси та інші.
Crowd Marketing (Крауд-маркетинг) — це метод просування сайту, при якому посилання на ресурс розміщуються в коментарях на популярних платформах, таких як форуми, відгукові сайти, соціальні мережі та інші інтернет-майданчики. Цей метод дозволяє залучити трафік з різних джерел та сприяє формуванню позитивного іміджу сайту в інтернет-середовищі. Він використовує принцип масового залучення користувачів до взаємодії з контентом через коментарі та публікації.
Backlinks (Зворотні посилання)— це посилання, що ведуть на ваш сайт з інших веб-ресурсів. Вони є важливим фактором для пошукових систем, оскільки допомагають визначити авторитетність та популярність сайту. Чим більше якісних та релевантних зворотних посилань, тим вище сайт може потрапити в результатах пошукової видачі.
Backlink profile (Посилальний профіль) — це сума всіх зовнішніх посилань, які ведуть на сайт. Він є важливим фактором для пошукових систем, оскільки якість і кількість посилань впливають на довіру та авторитет ресурсу. Оптимізація посилального профілю включає створення стратегічних лінків з авторитетних сайтів, що підвищує видимість та ранжування сайту в результатах пошукових систем.
Донори посилань (посилальні донори) — це веб-сайти, на яких розміщуються зовнішні посилання, що ведуть на інший сайт з метою просування. Сайти-донори мають великий вплив на SEO, оскільки їхній авторитет і тематика визначають ефективність посилань. Вибір якісних донорів є важливим етапом лінкбілдингу для забезпечення високої якості зворотних посилань.
Anchor Text (Анкор) — це текст, який використовується як гіперпосилання на іншій веб-сторінці. Анкор важливий для SEO, оскільки він дає пошуковим системам зрозуміти контекст і зміст сторінки, на яку веде посилання. Для ефективного просування сайту анкор має містити ключові слова, що відповідають тематиці сторінки, але не має бути перенасичений ключовими фразами, щоб уникнути штрафів.
Анкор-лист — це список анкорних текстів, що використовуються при розміщенні зовнішніх посилань на сайт. Анкор-лист дозволяє різноманітно використовувати ключові слова для посилань, що допомагає збалансувати стратегію лінкбілдингу і зберегти природний вигляд профілю посилань. Важливо, щоб анкори відповідали змісту сторінки, на яку вони ведуть, і були різноманітними за формулюванням.
Безанкорне посилання — це тип посилання, де текст гіперпосилання не містить ключових слів або фраз, а є лише URL-адресою або звичайним текстом без уточнень. Такий тип посилання не передає значної SEO-ваги, але може бути корисним для створення більш природного і різноманітного профілю посилань, а також для зниження ризику перенасичення анкорами.
External Link (Зовнішнє посилання) — це гіперпосилання, яке веде з одного сайту на сторінку іншого ресурсу. Зовнішні посилання є важливим елементом лінкбілдингу, оскільки вони можуть передавати авторитет і покращувати SEO-позиції сайту. Важливо, щоб зовнішні посилання виходили з авторитетних та релевантних джерел для досягнення максимального ефекту.
Internal Link (Внутрішнє посилання) — це посилання, яке веде з однієї сторінки того ж самого сайту на іншу сторінку цього ж сайту. Внутрішня перелінковка допомагає покращити структуру сайту, полегшує навігацію для користувачів і пошукових систем, а також дозволяє передавати «Link Juice» між сторінками сайту, що підвищує їх авторитет.
Inbound Link (Вхідне посилання) — це зовнішнє посилання, яке веде на сторінку сайту з іншого веб-ресурсу. Вхідні посилання мають важливе значення для SEO, оскільки вони допомагають підвищити авторитет і релевантність сайту в пошукових системах. Вхідні посилання з авторитетних ресурсів можуть значно вплинути на позиції сайту в результатах пошуку.
Outbound Link (Вихідне посилання) — це посилання, яке веде на інший веб-ресурс з вашої сторінки. Вихідні посилання також важливі для SEO, оскільки вони можуть допомогти визначити контекст сторінки, на яку веде посилання, і допомагають встановити зв'язки між вашими ресурсами та іншими сайтами, що може підвищити довіру до вашого контенту.
Skyscraper Link (Скрізне посилання) — це тип посилання, яке розміщується на всіх сторінках сайту, зазвичай у вигляді елемента навігації, в меню, підвалі або сайдбарі. Це посилання, яке з’являється на кожній сторінці, надаючи постійний доступ до важливої інформації або розділів сайту. Сквозні посилання використовуються для забезпечення стабільної навігації та для передачі SEO-ваги через весь сайт.
“Морда” — сленгове позначення для головної сторінки сайту. Це перша сторінка, на яку потрапляють користувачі при переході на сайт, і яка часто містить найважливішу інформацію, навігацію по розділах, а також інші елементи, що забезпечують зручність користування ресурсом. З точки зору SEO, головна сторінка є важливою для структури внутрішньої перелінковки та індексації сайту.
Рівень вкладеності (глибина сторінки) — це показник того, як далеко знаходиться сторінка сайту від головної сторінки в структурі навігації сайту. Чим більше рівнів вкладеності, тим складніше користувачам та пошуковим системам знайти сторінку. В ідеалі глибина сайту не повинна перевищувати 3-4 рівні, що допомагає покращити навігацію та ефективність індексації.
Broken Link (Бите посилання) — це посилання, яке веде на сторінку, що більше не існує або недоступна, зазвичай через помилку 404 (Not Found). Биті посилання можуть негативно впливати на досвід користувачів і знижувати авторитет сайту в очах пошукових систем. Для усунення цієї проблеми важливо регулярно перевіряти наявність битих посилань і налаштовувати редиректи або заміняти їх на актуальні.
Посилальний граф — це візуалізація зв'язків між веб-сайтами, що показує, як різні сторінки або ресурси взаємопов'язані через гіперпосилання. Цей граф є важливим для аналізу посилального профілю та допомагає пошуковим системам оцінювати авторитет ресурсів, їх значущість у мережі, а також визначати алгоритми ранжування сторінок.
PageRank — це алгоритм, який був розроблений Google для оцінки важливості веб-сторінок на основі кількості та якості посилань, що на них ведуть. Суть алгоритму полягає в тому, що сторінки з великою кількістю зворотних посилань з авторитетних джерел отримують високий PageRank, що підвищує їх позицію в пошуковій видачі. Хоча зараз PageRank є лише частиною алгоритму Google, він все ще використовується для оцінки авторитету сторінок.
Сателіт — це веб-сайт, створений з метою просування іншого ресурсу шляхом розміщення на ньому зовнішніх посилань (беклінків). Сателлити часто мають низьку або середню якість контенту і можуть використовуватися для маніпулювання позиціями основного сайту в результатах пошуку через штучно створені посилання.
PBN (Private Blog Network) — це приватна мережа сайтів, яка використовується для створення зворотних посилань на основний сайт з метою його просування в пошукових системах. Сайти в PBN зазвичай мають контрольований контент і посилання, що допомагають маніпулювати рейтингами. Використання PBN є суперечливим і може призвести до санкцій від пошукових систем, якщо вони виявлять маніпуляцію з посиланнями.
Біржа посилань — це онлайн-платформа, на якій можна купувати та продавати посилання для зовнішнього просування сайтів. Через біржі посилань власники сайтів можуть отримувати беклінки для покращення позицій у пошукових системах. Важливо зазначити, що не всі біржі посилань є етичними або безпечними для SEO, оскільки деякі з них можуть пропонувати низькоякісні або штучні посилання.
Посилальний агрегатор — це автоматизований сервіс, що дозволяє масово закуповувати зворотні посилання на сайт відповідно до певної стратегії. Агрегатори посилань зазвичай використовуються для швидкого отримання великої кількості зовнішніх посилань, що дозволяє прискорити процес лінкбілдингу. Проте, важливо перевіряти якість посилань, оскільки багато таких посилань можуть бути низькоякісними або неприродними.
Соціальні сигнали — це взаємодії користувачів соціальних мереж з контентом сайту, такі як лайки, репости, коментарі та підписки. Пошукові системи оцінюють соціальні сигнали як додатковий фактор, що може впливати на ранжування сторінок, хоча їхнє значення для SEO може бути непрямим. Високий рівень взаємодії з контентом на соціальних платформах може підвищити впізнаваність бренду та покращити трафік на сайт.
Favicon (Фавікон) — це маленька іконка, що з'являється у вкладці браузера, на панелі закладок і на мобільних пристроях поруч з адресою сайту. Фавикон використовується для покращення впізнаваності бренду, створюючи унікальний візуальний стиль для кожного сайту. Зазвичай це зображення розміром 16x16 або 32x32 пікселів.
SSL-сертифікат — це цифровий сертифікат, що забезпечує захищене шифрування даних між веб-сервером та клієнтом. Він дозволяє сайту працювати на протоколі HTTPS, що гарантує безпеку передавання персональних даних користувачів, таких як паролі, платіжна інформація та інші чутливі дані. Наявність SSL-сертифіката підвищує довіру користувачів і є важливим фактором для SEO, оскільки Google віддає перевагу сайтам з HTTPS.
Мапа сайту HTML — це файл, що містить перелік усіх сторінок веб-сайту, які потрібно проіндексувати пошуковим системам. Глобальна карта сайту допомагає пошуковим системам ефективно знаходити і індексувати нові або оновлені сторінки, особливо на великих або складних сайтах. Це важливий інструмент для SEO, що забезпечує більш швидке і точне індексування.
Генератор ключових слів — це інструмент для автоматичного визначення найбільш релевантних та популярних ключових слів, що можуть бути використані в контенті сайту. Генератори зазвичай пропонують варіанти ключових фраз, їх частотність, рівень конкуренції і інші дані, що допомагають у створенні семантичного ядра сайту. Вони використовуються для аналізу ринку та пошукових запитів, щоб забезпечити ефективну SEO-стратегію.
SEO-оптимізатор — це спеціаліст, який займається поліпшенням видимості сайту в пошукових системах. Він використовує різноманітні методи внутрішньої та зовнішньої оптимізації, такі як аналіз та оптимізація контенту, покращення структури сайту, створення лінкбілдингових стратегій, робота з технічними аспектами сайту (швидкість завантаження, мобільна адаптація) та інші стратегії для досягнення високих позицій у пошукових системах.
Швидкість індексації — це швидкість, з якою пошукові системи додають нові або оновлені сторінки сайту до свого індексу. Висока швидкість індексації важлива для швидкого відображення нового контенту в результатах пошуку. Вона залежить від багатьох факторів, таких як структура сайту, кількість зворотних посилань, швидкість завантаження сторінок, наявність оновлених та релевантних метаданих. Оптимізація для швидкої індексації включає використання сitemaps, правильну внутрішню перелінковку та поліпшення технічних аспектів сайту.
Процес SEO-оптимізації — це сукупність заходів, які включають як технічні, так і контентні стратегії для покращення видимості сайту в пошукових системах. Це охоплює оптимізацію структури сайту, метатегів, швидкості завантаження сторінок, а також створення високоякісного контенту, що відповідає запитам користувачів. Стратегії можуть включати як внутрішню оптимізацію (On-page SEO), так і зовнішні фактори (Off-page SEO), такі як лінкбілдинг і соціальні сигнали.
Контент-стратегія — це план, який визначає, які типи контенту будуть створюватися для залучення цільової аудиторії і покращення SEO-результатів. Вона включає вибір тематики контенту, формати публікацій (статті, відео, інфографіка), канали розповсюдження, а також методи вимірювання ефективності. Хороша контент-стратегія забезпечує постійний потік релевантного контенту, який відповідає інтересам користувачів і вимогам пошукових систем.
SEO-сторінка — це веб-сторінка, яка спеціально оптимізована для покращення її видимості і позицій у пошукових системах за певними ключовими запитами. Така сторінка має чітко структурований контент, правильні метатеги, використання релевантних ключових слів, оптимізовані зображення і швидкість завантаження. SEO-сторінки також включають внутрішню перелінковку та зовнішні зворотні посилання, що сприяють підвищенню її авторитету в очах пошукових систем.
White-Hat SEO (Методика «белого» SEO) — це етичні практики оптимізації, що спрямовані на створення якісного, корисного контенту і правильне використання SEO-методів без порушення правил пошукових систем. Це включає оптимізацію контенту, покращення технічних характеристик сайту, натуральне створення зворотних посилань і правильне використання метатегів. Біле SEO фокусується на довгостроковому результаті без застосування маніпуляцій.
Black-Hat SEO (Методика «чорного» SEO) — це заборонені методи оптимізації, що порушують правила пошукових систем з метою маніпуляції результатами пошукової видачі. До таких методів відносяться клоакінг (показ різного контенту користувачам і пошуковим системам), приховані посилання, перенасичення контенту ключовими словами, автоматично згенеровані тексти. Використання чорного SEO може призвести до санкцій, зниження позицій або навіть видалення сайту з індексу пошукової системи.
Local SEO — це процес оптимізації сайту з метою підвищення його видимості у локальних пошукових запитах. Локальна оптимізація важлива для бізнесів, які надають послуги в конкретних географічних регіонах, таких як ресторани, магазини, клініки тощо. Це включає налаштування профілю Google My Business, включення локальних ключових слів, оптимізацію контенту для конкретних міст або областей, а також управління відгуками та соціальними сигналами.
Статистика трафіка — це сукупність показників, що описують відвідуваність сайту і взаємодію користувачів з його контентом. Включає такі метрики, як кількість відвідувачів, джерела трафіку (органічний, реферальний, прямий, платний), час на сайті, сторінки за сесію, показник відмов та інші. Ці дані дозволяють оцінити ефективність SEO-стратегії та веб-сайту в цілому, а також допомагають визначити проблемні області для оптимізації.
Пошуковий запит — це текстовий запит, який користувач вводить у пошукову систему, щоб отримати відповідні результати. Запит може бути коротким або складним, містити ключові слова, питання або навіть фрази, що описують конкретну проблему чи інтерес. Пошукові системи використовують ці запити для визначення найбільш релевантних сторінок, що відповідають запиту користувача, і надання відповідних результатів.
SEO-аналітика — це процес збору, моніторингу, аналізу та інтерпретації даних, що стосуються ефективності SEO-стратегії та її впливу на видимість сайту в пошукових системах. Це включає використання інструментів для перевірки позицій у пошукових системах, аналізу ключових слів, перевірки технічних помилок на сайті, вивчення поведінки користувачів (CTR, Bounce Rate), а також регулярну оптимізацію контенту та стратегії на основі отриманих результатів.
Рейтинг сторінки — це позиція конкретної сторінки в результатах пошукової видачі для певного запиту. Пошукові системи ранжують сторінки за допомогою різних факторів, таких як релевантність контенту, зовнішні та внутрішні посилання, технічний стан сайту, швидкість завантаження та інші метрики. Підвищення рейтингу сторінки є важливим для залучення органічного трафіку і покращення видимості сайту в пошукових системах.
Метрика SEO — це набір показників, що використовуються для оцінки успішності SEO-стратегії та ефективності роботи веб-ресурсу. Основні метрики включають час на сайті, кількість відвідувачів, показник відмов, конверсії, позиції в пошукових системах, швидкість завантаження сторінок, а також кількість зовнішніх посилань. Метрики допомагають приймати обґрунтовані рішення для вдосконалення стратегії і покращення видимості сайту.
Ключові слова для SEO — це слова та фрази, що використовуються на веб-сторінці для оптимізації контенту та підвищення його релевантності для конкретних запитів користувачів. Ключові слова є основою семантичного ядра і повинні бути органічно впроваджені в текст, заголовки, метатеги та інші елементи сторінки, щоб пошукові системи могли ефективно індексувати та ранжувати сайт. Вибір правильних ключових слів є критичним для досягнення високих позицій у результатах пошуку.
Domain Authority (Рейтинг домену) — це показник, що визначає авторитетність і надійність сайту з точки зору пошукових систем. Він заснований на кількості та якості зворотних посилань (беклінків) на сайт, а також на інших факторах, таких як історія домену, вікові посилання, технічний стан ресурсу і рівень контенту. Вищий рейтинг домену зазвичай означає, що сайт має високий потенціал для отримання хороших позицій у результатах пошукових систем.
Автоматизація SEO — це використання спеціальних інструментів і програмного забезпечення для спрощення і прискорення процесів пошукової оптимізації. Інструменти для автоматизації SEO можуть допомогти у перевірці стану сайту, моніторингу позицій, зборі даних для аналізу, генерації звітів, а також у реалізації стратегій лінкбілдингу та контент-стратегії. Автоматизація знижує людську помилку та дозволяє зекономити час, одночасно забезпечуючи постійний моніторинг і оновлення SEO-стратегії.
Стратегія лінкбілдингу — це план дій, спрямований на збільшення кількості та якості зворотних посилань (беклінків) на сайт для підвищення його авторитету та покращення позицій у пошукових системах. Стратегія включає методи пошуку та залучення високоякісних донорів посилань, а також оптимізацію контенту для того, щоб отримати природні зворотні посилання. Збалансований лінкбілдинг має критичне значення для успіху SEO-кампанії.
Семантичний аналіз — це процес аналізу значення і контексту слів і фраз на веб-сторінці для покращення їхнього використання в SEO-стратегії. Цей аналіз дозволяє зрозуміти, як правильно використовувати ключові слова, щоб забезпечити точність і релевантність контенту для пошукових систем. Семантичний аналіз також включає вивчення зв'язків між термінами, синонімами, а також розподіл частотності ключових фраз для підвищення точності пошукової оптимізації.
Краулінговий бюджет — це обмежена кількість часу і ресурсів, яку пошукові системи виділяють для сканування вашого сайту. Це визначає, скільки сторінок можуть бути відвідані пошуковими роботами за певний проміжок часу, що впливає на швидкість індексації нових або оновлених сторінок. Важливими факторами, які визначають краулінговий бюджет, є розмір сайту, його технічний стан, швидкість завантаження та структура посилань. Оптимізація краулінгового бюджету дозволяє забезпечити ефективне сканування важливих сторінок і підвищити видимість сайту в пошукових системах.
Пагінація — це метод поділу великого обсягу контенту на кілька сторінок для зручності користувачів і покращення навігації. У SEO пагінація допомагає ефективно індексувати великі набори контенту, наприклад, категорії товарів або блоги, і уникнути дублювання контенту на різних сторінках. Для коректної індексації сторінок з пагінацією важливо налаштувати канонічні посилання (rel="canonical") та атрибути в метатегах.
rel="canonical" Для кожної сторінки пагінації необхідно використовувати тег <link rel="canonical" href="URL основної сторінки">, що вказує на основну сторінку категорії чи серії сторінок. Це допомагає пошуковим системам уникнути індексації дубльованого контенту, вказуючи на одну головну сторінку як канонічну.Наприклад, на сторінці пагінації 2, 3, 4 і т.д., канонічний тег повинен вказувати на першу сторінку категорії: <link rel="canonical" href="https://example.com/category/">.
<meta name="robots" content="noindex, follow">: Якщо сторінка пагінації має бути проіндексована, але не повинна передавати свій SEO-вагу іншим сторінкам пагінації, можна використовувати метатег noindex, follow. Це дозволяє пошуковим системам індексувати контент, але не брати до уваги ці сторінки при розподілі SEO-ваги. Наприклад, на всіх сторінках пагінації, крім першої, можна встановити: <meta name="robots" content="noindex, follow">, щоб запобігти індексації наступних сторінок пагінації, але дозволити їм передавати значення через посилання.Таким чином, правильно налаштована пагінація з канонічними посиланнями та мета тегами noindex, follow дозволяє пошуковим системам коректно індексувати контент і уникати дублювання, зберігаючи при цьому ефективність SEO.
Duplicate Content (дублі) — це ситуація, коли однаковий або дуже схожий контент з'являється на кількох сторінках сайту або на різних сайтах. Пошукові системи можуть сприймати дубльований контент як спробу маніпулювати результатами пошукової видачі, що може призвести до зниження рейтингу сторінок, які містять цей контент. Дублікати можуть виникати на одному сайті, коли одна і та сама сторінка доступна через кілька URL, або між різними сайтами, коли одна й та сама інформація присутня на кількох ресурсах. Щоб уникнути проблем з дублями, важливо використовувати канонічні посилання та метатеги для вказівки основної версії сторінки та запобігати індексації дубльованих сторінок.
Афіліати (Афільовані сайти) — це веб-ресурси, які мають спільних власників, управлінців або подібні бізнес-цілі і можуть бути розглянуті пошуковими системами як взаємопов'язані. Це може включати сайти, які мають спільні IP-адреси, однакові контактні дані, або багато спільного контенту. Пошукові системи можуть враховувати афільованість для виявлення маніпуляцій з пошуковим рейтингом, таких як спроби штучно збільшити кількість посилань або приховані взаємозв'язки між сайтами. Афільованість може впливати на стратегії лінкбілдингу, і при її неправильному використанні може призвести до санкцій або зниження видимості сайтів у пошуковій видачі.
