+38 (067) 180 18 76 +7 (7172) 790 536 +1 (303) 879 39 56

+38 (067) 180 18 76

Меню

Агентство інтернет-маркетингу Портфоліо SEO Performance-кейс: ритуальні послуги - Україна

Performance-кейс: ритуальні послуги - Україна

Обсяг робіт

Період співпраці

2021 - до сьогодні

Профіль клієнта

До нас клієнт встиг попрацювати з трьома агентствами за чотири роки - і вийшов із цього досвіду з дуже великим скепсисом до підрядників загалом; проаналізувавши проєкт, ми зрозуміли, звідки він: фактично проєкт доводилося будувати з фундаменту, бо робочих напрацювань, придатної аналітики та позицій у видачі майже не існувало, а кожен попередній підхід лишав по собі радше розчарування, ніж результат. Ситуацію ускладнювала і сама ніша: тут ціна помилки висока, адже користувач звертається в момент гострої потреби й не дає другого шансу - невидимий у видачі бізнес програє конкуренту за лічені хвилини. Тож «з нуля» означало відбудову одразу на двох рівнях - технічному й репутаційному.

Виклик

Технічний бік був лише половиною проблеми - значно складнішим виявився фактор довіри. За попередні чотири роки клієнт змінив три агентства й підійшов до нас із дуже великим скепсисом: кредиту довіри не було взагалі, а простору на «розкачку» - нуль. Кожен наступний крок мав одразу давати видимий сигнал, інакше співпраця ризикувала повторити долю попередніх. До цього додавався жорсткий часовий тиск - на повний перезапуск проєкту й вихід на присутність у Google нам відвели лише три місяці. Тож справжнім викликом була не стільки технічна відбудова, скільки потреба швидко, на конкретних результатах, повернути віру в те, що цей канал узагалі здатен працювати.

Стратегічні цілі

Усунути всі точки втрати даних і лідів - зафіксувати та коректно атрибутувати кожне звернення
Перезапустити проєкт на технічно безпечному фундаменті
Вийти в топ-5 органічної видачі за ключовими комерційними запитами
Виграти рекламні аукціони Google Ads і забезпечити максимальну присутність у платній видачі за пріоритетними запитами
Забезпечити максимальну доступність контакту в момент гострої потреби користувача
Повернути довіру клієнта через прозору аналітику та керовані, вимірювані результати

Комплексна стратегія та її реалізація

Передпроектне SEO

Фундамент до старту розробки

Аналіз ключових запитів та кластеризація семантичного ядра за намірами користувачів (intent-based)
Розробка нової структури сайту на основі пошукових намірів, а не внутрішньої логіки бізнесу
Підготовка контенту на двох мовах: впровадження української мовної версії для розширення охоплення аудиторії та відповідність Закону Україну «Про забезпечення функціонування української мови як державної»
Опрацювання SEO-оптимізованих заголовків (Title) та мета-описів (Description) для кожного типу сторінок
Підготовка оптимізованих текстів під сформовані кластери запитів
Розробка супутніх контентних блоків - FAQ та HowTo: для розширення семантичного охоплення й посилення сигналів E-E-A-T

Розробка сайту

Безпечна та чиста технічна база

Аналіз конкурентів і розробка прототипу на основі найсильніших рішень ніші
Дизайн кожного типового шаблону сторінки в адаптивних розмірах (desktop / mobile)
Адаптивна та максимально чиста верстка - для коректного сканування й високої швидкості завантаження
Програмування на Laravel замість застарілого та вже зламаного WordPress - з максимальним рівнем безпеки
Розробка окремих лендингів (Landing Pages) під послуги поминальних обідів та виготовлення/встановлення пам'ятників

Google Ads - ритуальні послуги

Контакт у критичний момент

Меседжі гранично точні, без емоційного тиску = користувач звертається в момент гострої потреби
Лише пошукові кампанії; два ключові гео: Київ та Одеса
Сегментація за послугами: ритуальні послуги та перевезення (морг, міжміські перевезення тощо)
Кампанії з ціллю «Дзвінок», оголошення лише з номером телефону
Оптимізація під дзвінки, а не під кліки
Глибока робота із ключовими запитами та системне чищення нерелевантних запитів
Підвищення рейтингу оголошень і показника якості (Quality Score)
Робота з розширеннями оголошень для максимального охоплення SERP
Фокус: максимальна доступність контакту в критичний момент

Google Ads - замовлення пам'ятників

Лідогенерація через форми

Пошукові кампанії з оптимізацією конверсій на форми (заявки)
Поділ структури за типами запитів: виготовлення, встановлення, ціна
Прицільна робота з комерційними (transactional) запитами

Google Ads - поминальні обіди (Київ)

Локальний гео-фокус

Окрема пошукова кампанія з гео-таргетингом виключно на Київ
Оптимізація на заявки через форму
Відсікання нецільового трафіку через проопрацьований список мінус-слів

On-page SEO

Повністю ручна оптимізація

Ручна on-page оптимізація кожної сторінки сайту - без шаблонної автогенерації
Опрацювання Title, Description, структури заголовків (H1–H3) та alt-атрибутів зображень
Оптимізація внутрішньої перелінковки та чіткої інформаційної ієрархії
Робота з контентною складовою під алгоритм E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, достовірність)
Технічний контроль: індексація, краулінг, швидкість, Core Web Vitals
Впровадження структурованої розмітки (Schema Markup: LocalBusiness, Service, FAQPage)
Створення мапи редиректів (301) при переїзді на новий сайт - зі збереженням накопиченої ваги сторінок
Постійне оновлення sitemap.xml у міру додавання нових сторінок

Off-page SEO

Нарощування посилального профілю

Лінкбілдинг переважно через якісні гостьові публікації (guest posts)
Підбір донорів за тематичною релевантністю та якістю посилального профілю
Пріоритет донорам із Києва для підсилення локальних сигналів
Природна динаміка нарощування посилань без ризику алгоритмічних санкцій

GEO (Generative Engine Optimization)

Підготовка до AI-пошуку

Створення файлів llms.txt та llms-full.txt для коректного зчитування й цитування контенту AI-системами
Структурування контенту під цитованість у ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews
Адаптація під відповіді генеративних систем (AEO) поряд із класичною видачею

Local Business

Видимість на картах і захист репутації

Оптимізація та постійне ведення профілю компанії в Google Business Profile (Google Maps)
Реєстрація в галузевих каталогах для формування цілісної видачі за брендовим запитом
Постійний моніторинг профілю: конкуренти регулярно намагаються додавати фейкові негативні відгуки та подавати в Google запити на зміну графіку роботи - ми відстежуємо ці маніпуляції й оперативно подаємо апеляції

Показники зростання

До 90

Після 6,163

Сеансів з органічного пошуку

До 2

Після 65

Ключові слова у ТОП-1

До 2

Після 269

Ключові слова у ТОП-3

До 10

Після 1,122

Ключові слова у ТОП-10

Вартість кліку, ₴ 67,24

Отримано конверсій 1,29k

Google ADS кампанії за номером телефону

1,9 сек

Largest Contentful Paint (LCP)

Новий сайт: дизайн та адаптивна верстка

Повна розробка з нуля: дизайн кожного типу сторінки в адаптивних розмірах (desktop / mobile), кастомна верстка та програмування на Laravel замість зламаного WordPress.

01/07

Обговорімо ваш проєкт

Розкажіть коротко про ваші цілі. Наша команда проаналізує поточну ситуацію та запропонує чіткий план дій.

+380

Конфіденційно • Аналіз від senior-спеціалістів • Відповідь протягом 1 робочого дня
Надсилаючи форму, ви погоджуєтесь з нашою Політикою конфіденційності.