Комплексне просування інтернет магазину - від технічного аудиту й перебудови структури каталогу до контенту на десятках тисяч сторінок і підготовки до AI-каналів. Обсяг робіт і прогноз зростання фіксуються в договорі до старту.
Сайт послуг просувають за списком із 300-500 запитів, і цю роботу реально зробити руками. В інтернет-магазині кожна категорія, підкатегорія, комбінація фільтрів і картка товару - окрема сторінка з власним попитом і власною конкуренцією. Просування сайтів інтернет магазинів впирається не в знання, а в пропускну здатність: більшість підрядників фізично не встигає опрацювати такий обсяг і закриває 5% каталогу, сподіваючись, що решта підтягнеться сама. Не підтягується.
Класична ситуація: підрядник щомісяця звітує про зростання відвідуваності, а виручка з органіки стоїть на місці. Причина майже завжди в тому, що трафік зібрано не там - за інформаційними запитами, за назвами товарів, яких у вас немає в наявності, або за категоріями з мінімальною маржею. Паралельно ви продовжуєте викуповувати рекламою ті запити, за якими конкурент стоїть у топі органіки й не платить нічого. Пошукове просування інтернет магазину має вимірюватись доходом у розрізі категорій, а не сумарними сесіями в звіті.
Ви додаєте нові товари й категорії, але в пошуку вони не з'являються місяцями. Типова причина - бюджет сканування витрачається на сміття: тисячі комбінацій фільтрів, сторінки сортування, дублі з get-параметрами, порожні категорії й картки товарів, яких давно немає в наявності. Google обходить те, що йому доступно, а не те, що вам потрібно. Поки це не розібрано, будь-яка розкрутка інтернет магазину працює вхолосту: ви створюєте сторінки, які пошукова система просто не бачить.
Той самий текст виробника стоїть одночасно в сорока магазинів. У Google немає жодної причини показувати саме вас, тому він показує маркетплейс з більшим авторитетом. Проблема відома всім, але вирішувати її ніхто не береться з простої арифметики: переписати вручну 20 000 карток - це роки роботи копірайтерів і бюджет, який не окупиться. Те саме стосується характеристик: незаповнені або хаотично заповнені параметри забирають у вас не тільки видимість у фільтрах, а й шанс потрапити у відповіді AI-моделей.
Більшість власників магазинів приходять до нас із досвідом співпраці з попередніми підрядниками. Найчастіше досвід виглядає так: півроку звітів, зростання позицій за брендовими запитами і жодного руху в грошах. Природна реакція після цього - не вірити нікому. І окремий страх: що новий підрядник оголосить усе зробленим неправильно й виставить рахунок за повторну семантику, повторні тексти й повторну оптимізацію тих самих сторінок. Це справедливий страх, і саме він частіше за все відкладає рішення замовити просування інтернет магазину ще на рік.
Це паралельна робота на кількох напрямках: технічний аудит і виправлення проблем з індексацією, збір семантики й перебудова структури каталогу під попит, впровадження SEO-module для масової оптимізації, посадкові сторінки на комбінаціях фільтрів, контент для категорій і карток товарів, зовнішня оптимізація й робота з репутацією, підготовка до AI-каналів і щомісячна аналітика в розрізі категорій. Повний перелік із конкретними обсягами ми фіксуємо в Action Plan і в договорі до старту робіт, тож ви бачите, за що платите, ще до першого платежу.
Єдиної цифри немає, і фіксованих тарифів ми не публікуємо - бо не продаємо шаблонні рішення. Вартість залежить від розміру каталогу, конкурентності ніші, поточного технічного стану сайту й ринку, який ви хочете охопити. Просування магазину на 300 товарів і магазину на 40 000 SKU - це різний обсяг робіт із різним обґрунтуванням. Після первинного аналізу ви отримуєте Action Plan і конкретну пропозицію з розбивкою вартості по блоках робіт: що входить, у якому обсязі й на який строк.
Перші зрушення в Search Console зазвичай помітні на 2-3 місяці, відчутне зростання трафіку - на 4-6, стабільні позиції в конкурентних категоріях - від 8 місяців. Шість місяців - це мінімальний горизонт, на якому ми можемо чесно прогнозувати обсяг робіт і перші результати; обіцяти зростання доходу за два місяці означало б продавати вам очікування. Наприкінці періоду ми проводимо стратегічну сесію: фіксуємо результати, розбираємо, що спрацювало, і плануємо наступний етап.
Позиції не гарантує жодна відповідальна агенція, і ми не виняток - алгоритми Google не підпорядковані підрядникам. Що ми даємо натомість: прогноз зростання органічного трафіку на старті, зафіксовані в договорі обсяги робіт (кількість сторінок на місяць по семантиці, ручній оптимізації й текстах) і щомісячні звіти з реальними цифрами. А коли на проєкті накопичились фактичні дані й видно динаміку, ми готові перейти на роботу за узгодженими KPI. Робити це на старті немає сенсу: будь-які показники, узгоджені до першого зрізу реальних даних, були б вигадані з повітря.
Модуль інтегрується на будь-який сайт, де є доступ до вихідного коду. Найчастіше ми ставимо його на OpenCart, WordPress WooCommerce, Magento, MODX і проєкти на Laravel. На закритих SaaS-конструкторах на кшталт Shopify чи Wix модуль не ставиться - там ми працюємо в межах штатних можливостей платформи й закриваємо задачі іншими інструментами. Якщо ви не знаєте, чи підійде ваш сайт, це з'ясовується на етапі первинного аналізу за кілька хвилин.
Ні, і це принципова позиція. Ми не влітаємо з шашкою, оголошуючи все зробленим неправильно: спершу аналізуємо матеріали попередників - семантику, тексти, структуру, посилальний профіль - і використовуємо все придатне. Якщо текст можна відрерайтити й підсилити, ми рерайтимо, а не переписуємо з нуля. Якщо структура в цілому здорова, ми її добудовуємо. Сторінки, які вже дають хороші позиції й трафік, чіпаємо максимально обережно: найгірше, що може зробити новий підрядник, - обнулити результат попередника разом із його помилками. З нуля переробляємо тільки те, що реально шкодить: дублі, переспам, технічні помилки й сторінки під запити без попиту.
Звичайна автогенерація підставляє одну й ту саму конструкцію в усі сторінки каталогу - змінюється лише назва товару чи категорії. Google звіряє тексти між собою за фрагментами і класифікує такі сторінки як часткові дублі: замість зростання ви отримуєте внутрішню конкуренцію сторінок. Наші формули будуються окремо під кожну групу категорій і синонімізуються: змінюються слова, конструкції й порядок блоків. Сторінки залишаються різними навіть при автоматичному пофрагментному звіренні. Це рішення, яке дає результат зараз, а не через рік ручної роботи, яку ніхто фізично не встигне виконати.
За вісім років ми провели понад 200 ecommerce-проєктів: від магазинів на кілька сотень позицій до каталогу на 2 мільйони сторінок. І майже всі вони приходили з однаковою історією: підрядник був, роботи велись, звіти надходили, а гроші не змінювались.
Річ у тім, що ecommerce SEO ламається не на складних задачах. Воно ламається на обсязі. Оптимізувати тридцять сторінок уміють усі. Утримувати цей темп щомісяця протягом року, паралельно закриваючи технічні помилки, контент, посилання і блог, - уміють одиниці. Саме тому в нас усе побудовано навколо плану, який видно наперед, і обсягів, які можна перевірити ще до підписання договору.
Середнє зростання органічного трафіку на наших проєктах у цьому напрямку - від 25 до 35%. Це середнє по всіх нішах і всіх станах сайту на старті: десь виходить менше, десь значно більше. Ми свідомо називаємо середню цифру, а не найкращий результат із портфоліо - показувати рекорд і мовчати про решту нескладно, але вам від цього жодної користі.
Найчастіший страх власника магазину звучить так: «я заплачу, а перші півроку нічого не побачу». Тому розкажемо, як виглядає старт.
Перший тиждень - зустріч, на якій ми визначаємо пріоритети й довгострокову стратегію, і разом із вами узгоджуємо список сторінок, які просуваємо в першу чергу. Паралельно розбираємо все, що вже зроблено до нас: семантику, тексти, структуру, посилальний профіль. Якщо попередній підрядник залишив придатні матеріали, ми використовуємо їх, а не виставляємо рахунок за ту саму роботу вдруге.
Далі йде технічна база: перевірка Google Analytics і Search Console, налаштування цілей, підключення Google Indexing API, файли robots.txt і sitemap.xml, llms.txt та llms-full.txt для коректної обробки сайту AI-ботами. Тоді ж пишуться перші технічні завдання - на виправлення помилок, що заважають ранжуванню, на блоки контентної перелінковки, на FAQ-блоки і на покращення usability.
І вже в перший місяць стартує робота з семантикою та ручною оптимізацією пріоритетних сторінок. Не «підготовчий етап на квартал», а конкретні сторінки, які виходять у роботу відразу. Пошукове просування інтернет магазину не терпить довгої розгойдки: чим пізніше сторінка потрапляє в індекс оптимізованою, тим пізніше вона починає заробляти.
Action Plan ми складаємо до підписання договору, і розписаний він не по місяцях, а по тижнях. Ви бачите, що саме робиться на дванадцятому тижні співпраці, ще до того, як заплатили перший рахунок.
У плані зафіксовані мінімальні обсяги, а не наміри:
від 30 сторінок на місяць - збір семантики й ручна оптимізація мета-даних і заголовків
від 30 сторінок на місяць - технічні завдання на копірайт і рерайт текстів для транзакційних сторінок
від 30 сторінок на місяць - підготовка матеріалів для FAQ-блоків
від 5 статей на місяць - блог за медіапланом, зі схемою перепосилання на комерційні сторінки
постійно - контроль технічних помилок, робота з посилальним профілем і відхилення шкідливих донорів
Формули генерації ми пишемо окремо для кожної категорії - для тих сторінок, до яких ручна оптимізація дійде нескоро. Саме це дозволяє комплексне просування інтернет магазину не обмежуватись верхівкою каталогу, де сидять двадцять найочевидніших категорій.
План ми будуємо на шість місяців - це горизонт, на якому можна чесно прогнозувати роботи й перші результати. Договір при цьому укладається на рік, але він вас ні до чого не прив'язує: припинити співпрацю можна в будь-який момент і без штрафних санкцій. Утримувати клієнта пунктами договору ми не бачимо сенсу - якщо результату немає, жоден пункт вас не переконає лишитись. Наприкінці шостого місяця проводимо стратегічну сесію: фіксуємо, що спрацювало, що ні, і плануємо наступний етап уже на фактичних даних, а не на припущеннях.
Магазин може мати прекрасний товар і провальну видимість просто тому, що Google його не бачить або бачить не так. Тому технічні задачі йдуть у роботу першими.
Ми перевіряємо і виправляємо те, що впливає на ранжування безпосередньо: індексацію й дублі, коректність robots.txt і sitemap.xml, помилки в інструментах для вебмайстрів, швидкість, мобільну версію. Підключаємо Google Indexing API і подаємо пріоритетні сторінки на переіндексацію вручну, щоб зміни доходили до видачі швидше.
Далі йдуть речі, які технічними називають рідше, хоч вони такі самі: блоки контентної перелінковки, FAQ-блоки на категоріях, рекомендації щодо розширення інформаційної структури сайту. SEO просування інтернет магазину без перелінковки - це коли вага сидить на головній і не доходить до категорій, які мали б продавати.
Перевірка на нові технічні помилки не закінчується на аудиті. Вона стоїть у плані постійним пунктом, бо магазин живий: додаються товари, змінюються фільтри, оновлюється шаблон.
У магазині на кілька тисяч товарів більшість попиту сидить не в категоріях, а глибше - у комбінаціях на кшталт «зимові шини 205/55 R16» чи «міжкімнатні двері білі розсувні». Кожна така комбінація - окремий запит із власною частотністю і власним покупцем, готовим купити просто зараз.
Тут є два шляхи, і вони дають протилежний результат. Перший - увімкнути індексацію фільтрів масово й отримати кілька тисяч майже однакових сторінок без тексту й без попиту. Google читає це як thin content, і просідає весь каталог, а не лише ці сторінки. Другий - зібрати семантику, подивитись, за якими комбінаціями люди реально шукають, відкрити тільки їх і зробити з них повноцінні посадкові сторінки з власною адресою, заголовком і текстом. Решту лишити закритою.
Ми йдемо другим шляхом і відбираємо такі сторінки вручну - за частотністю й комерційним наміром, а не за принципом «чим більше, тим краще». Через два-три місяці добираємо нові за фактичними запитами з Search Console: видача сама підказує, чого ще не вистачає. У великих каталогах це найбільше окреме джерело зростання видимості, і воно ж - найшвидший спосіб усе зламати, якщо підійти без розбору.
Контент в ecommerce - не тексти заради текстів. Це єдине, що відрізняє вашу картку товару від такої самої картки в сорока конкурентів із тим самим описом від постачальника.
Ми починаємо з перевірки того, що вже є: де контент придатний і його достатньо відрерайтити, а де писати з нуля. Далі ставимо технічні завдання копірайтерам - окремо на транзакційні сторінки, окремо на FAQ-блоки. Готові матеріали імпортуємо на сайт самі, тож вам не треба виділяти під це людину.
Блог ведеться за медіапланом, і це не «статті для обсягу». Під нього збираються інформаційні запити, розробляється блок-схема перепосилання, і кожна стаття веде читача на комерційну сторінку. Просування сайту інтернет магазину через інформаційний трафік працює повільніше за категорійне, зате саме звідти AI-моделі найчастіше беруть цитати - а це вже помітна частка попиту.
Спочатку дивимось, звідки беруть посилання ваші конкуренти у видачі, і на цій базі будуємо стратегію. Далі - статейні розміщення, крауд-маркетинг, підбір донорів, домовленості з вебмайстрами. Без масових закупівель і бірж.
Другу половину роботи зазвичай не роблять узагалі: чистка. Розкрутка інтернет магазину, який до вас вів хтось інший, майже завжди починається з розбору посилального спадку - і відхилення того, що тягне сайт униз. Ми складаємо план очищення й регулярно відхиляємо шкідливі посилання, а не вдаємо, що їх немає.
Частина покупців більше не відкриває видачу. Вони питають у ChatGPT або Gemini, який товар обрати, і отримують відповідь із двома-трьома магазинами. AI-блоки всередині Google працюють так само.
Механіка тут для багатьох несподівана: моделі не шукають істину по всьому інтернету - вони спираються на джерела, які вже добре ранжуються, і на дані, які легко зчитати. Якщо магазин на п'ятій сторінці, шанс потрапити у відповідь близький до нуля. Тому окремого «просування в AI» не існує: це надбудова над звичайною оптимізацією, а не заміна їй.
Що ми робимо додатково: додаємо llms.txt і llms-full.txt, щоб AI-боти отримували структуровану версію каталогу, а не вгадували її з HTML; стежимо за коректністю мікророзмітки товару, ціни й наявності; заповнюємо характеристики в єдиному форматі в межах категорії; виносимо відповіді на питання покупця у FAQ-блоки прямо на сторінці. Усе перелічене однаково добре працює і на класичну видачу - це той рідкісний випадок, коли робота на новий канал не забирає ресурс у старого.
Деталь, яку недооцінюють підрядники без досвіду на нашому ринку: більшість українських магазинів мають дві мовні версії. І це не «перекласти тексти».
Це два окремих семантичних ядра, дві ручні оптимізації мета-даних, два набори формул генерації, два комплекти контенту. Запити українською й російською відрізняються не лише словами - відрізняється частотність, конкуренція і навіть намір користувача. Пошукове просування сайту інтернет магазину, де це врахували, і магазину, де просто прогнали переклад, дає різницю в трафіку в рази.
У наших планах обсяги по кожній мовній версії прописані окремо. Це дорожче в роботі й чесніше в результаті.
На кожному ecommerce-проєкті працює п'ятеро: Project Manager, SEO Team Lead, два Middle SEO і Junior SEO. Не один спеціаліст на двадцять клієнтів, у якого щось завжди падає між стільцями.
Комунікація влаштована так:
щотижня - проміжний звіт про те, що зроблено
щомісяця - повний звіт: позиції, трафік, транзакції, виконані роботи
щодня - ваш Project Manager на зв'язку
протягом години - відповідь на будь-яке ваше питання в робочий час
У місячному звіті ви бачите не активність, а результат: динаміку позицій за пріоритетними групами запитів, органічний трафік у розрізі категорій, транзакції й дохід із пошуку, перелік виконаних робіт із посиланнями на конкретні сторінки, і окремо - що просіло й чому. Якщо місяць вийшов слабким, це буде написано в звіті, а не з'ясується через квартал.
Працюємо з Ahrefs, Serpstat, SemRush, Screaming Frog, Search Console, Bing Webmaster, Google Analytics, GTM і Microsoft Clarity. Інструменти не роблять результат самі, але без них якісне просування сайтів інтернет магазинів перетворюється на здогадки.
Формально наша відповідальність закінчується там, де закінчується пошукова видача. Фактично - ні. Задача агенції дати клієнту максимальну вигоду, а не відзвітувати за пунктами договору.
Бачимо можливість запустити товарний фід - запускаємо. Одному з наших клієнтів у США ми налаштували Free Merchant Listings, і магазин отримує з них близько 8 000 безкоштовних кліків щомісяця. У SEO-договорі цього не було.
Немає своїх програмістів - закриваємо технічні задачі самі. Причому не тільки ті, що потрібні нам для роботи, а й ваші власні: інтеграція з CRM, доопрацювання кошика, виправлення того, що зламалось учора ввечері. Клієнту не має бути складно працювати з підрядником.
Автозапчастини, одяг, побутова електроніка, алкогольний маркет, квіти, спортивне харчування й екіпірування, будматеріали й двері, косметика, зброя та багато чого іншого.
Ніші відрізняються сильніше, ніж здається збоку. В автозапчастинах усе вирішує робота з каталогом застосовності: марка, модель, рік, двигун - і сотні тисяч сторінок, які без автоматизації не опрацювати. В одязі й косметиці попит сезонний і рухливий, тому семантику треба переглядати не раз на рік, а щоквартально. В алкоголі та спортивному харчуванні є обмеження на рекламу, через що органіка стає основним каналом, а не додатковим. У квітах половина річної виручки може прийти за три тижні, і до цих трьох тижнів сайт має бути готовий заздалегідь.
Це не перелік для солідності. Досвід у ніші означає, що ми не витрачаємо ваш перший місяць на з'ясування, як влаштована ваша семантика, які фільтри мають попит і де конкуренти беруть посилання. Професійне просування інтернет магазину в знайомій тематиці стартує швидше просто тому, що частину гіпотез ми вже перевірили на чужих проєктах - і знаємо, які з них не працюють.
Позицій ми не гарантуємо. Їх не гарантує ніхто, хто розуміє, як влаштовані алгоритми Google, - а хто гарантує, той або продає вам очікування, або має на увазі запити, за якими вас і так ніхто не шукає.
Не обіцяємо результату за два місяці. Магазин, який рік стояв без робіт, не вистрибує за квартал: спершу пошуковій системі треба переобійти сайт і переоцінити те, що ми змінили, і це фізика процесу, а не наша повільність.
Не беремось за масові закупівлі посилань і автогенерацію текстів «щоб було» - це дає ефект на кілька місяців і проблеми на кілька років.
Що ми натомість даємо: прогноз зростання органічного трафіку на старті, зафіксовані в договорі обсяги робіт і щомісячні цифри, які можна перевірити самостійно в Analytics. А коли на проєкті накопичились фактичні дані й видно динаміку, ми готові перейти на роботу за узгодженими KPI.
Коли ви шукаєте SEO просування інтернет магазину, ціна відрізняється залежно від того, з чим саме доведеться працювати. Фіксованих тарифів ми не публікуємо, і ось чому.
Вартість складається з чотирьох речей: розмір каталогу, конкурентність ніші, технічний стан сайту й кількість мовних версій. Магазин на 300 товарів в одній мовній версії і каталог на 40 000 SKU українською та російською - це різна кількість сторінок на місяць, різний обсяг контенту й різні строки. Назвати одну ціну для обох означало б обдурити когось із двох.
Тому ми йдемо іншим шляхом: дивимось сайт, збираємо Action Plan із конкретними обсягами й називаємо вартість із розрахунком. Ви бачите не «пакет Стандарт», а кількість сторінок, статей і годин, за які платите.
Окремо про зовнішні фактори: бюджет на посилання ми виносимо в плані окремим рядком і вважаємо рекомендованим. Він обговорюється, а не нав'язується.
Сео просування інтернет магазину в Google не починається з договору. Воно починається з аналізу: що у вас уже є, що з цього працює і де ховається найбільший нереалізований трафік.
Замовити просування інтернет магазину в пошукових системах можна одразу комплексно або окремими блоками - технічною частиною, семантикою, контентом. Попереджаємо чесно: окремий блок дає окремий результат, а магазини, які виходять у топ, роблять усе паралельно й системно.
Залиште заявку - і ми проаналізуємо ваш магазин, покажемо Action Plan із обсягами по тижнях і скажемо, чого він вартий, ще до того, як ви щось витратите. Замовити просування інтернет магазину після цього буде рішенням із цифрами на руках, а не на віру.
